从中国的媒介环境（jìng）变（biàn）得复杂、新传媒技（jì）术（shù）开（kāi）始高（gāo）速发展的那一刻起，传统广（guǎng）告的硬伤就慢慢凸显了，广（guǎng）告（gào）主们（men）再也不（bú）能满足于传（chuán）统广告日渐式微的传播效（xiào）果，纷纷将“魔爪”伸进了植入式（shì）广告（gào）这个潜力无限的“核反（fǎn）应堆”里（lǐ）。

　　
　　于是我们看到了越来越多（duō）的（de）品牌将自己的产品和服（fú）务安（ān）插（chā）在（zài）电（diàn）影、电视、网（wǎng）络游戏、MTV或者（zhě）平面（miàn）媒体等一切可（kě）能的载（zǎi）体中，配合营销手（shǒu）段来达到理（lǐ）想的传播（bō）效果。它可能是在节（jiē）目或（huò）游戏（xì）中被提到（dào）的某种商品，也（yě）可能是某个人（rén）物的穿戴，或者是能让观（guān）众（zhòng）看到的商标图案的镜（jìng）头特写。
　　
　　有时候，各种花（huā）式（shì）植入看得让人直呼“辣眼睛（jīng）”，众多广（guǎng）告主也随之“扑街”，在这条可实现（xiàn）利益最大化的康庄大道上（shàng），各位广告主还应该多多摸索（suǒ）出适合（hé）自己（jǐ）的套路，如果要说有什（shí）么正面案例，应该（gāi）就（jiù）是（shì）近来引发热（rè）议的999制药了（le）吧（ba）!999制药（yào）的（de）植入面（miàn）很广，在近几年（nián）的综艺和影视剧中刷足（zú）了存在（zài）感，植入的手段也层出不穷，观众（zhòng）们都（dōu）直呼“看不腻”。
　　
　　1、赞助现代时装剧，洗脑式产品功能（néng）露出收获奇效。
　　
　　凡是（shì）在近（jìn）几年火了的剧（jù）目中，你必能看到999感冒灵的身影。比如《翻译官》、《好先生》、《欢乐颂》等等，观众们对这（zhè）些剧狂追不舍的同时，自（zì）然无法忽视（shì）它的存在，因为那（nà）一抹（mò）999感（gǎn）冒（mào）灵绿总会出现在主角的家里，背（bèi）景板里，或（huò）者手里。这一波（bō）强势露出（chū）之后（hòu），还会担（dān）心（xīn）观众（zhòng）感（gǎn）冒时（shí）第一（yī）时间想起的药（yào）不是999感冒灵吗?
　　
　　2、赞助《喜剧总动员（yuán）》，通过电（diàn）视综艺巧妙曝光，赢取好感度。
　　
　　谁都没有想到，一个制药品牌（pái）居然会以这样的形式出现在综艺（yì）节目中（zhōng）。舞（wǔ）台上随处可见的陈（chén）列品，后台里堆积（jī）成山的999感冒灵，演员（yuán）台词时不时cue到产品，一句“暖暖的，很贴心”常挂（guà）嘴边。当这种原（yuán）本比（bǐ）金刚（gāng）石还硬（yìng）的植入方式，被（bèi）放在（zài）了“舞台喜剧”这样（yàng）的大背景下，又变得那（nà）么（me）理所（suǒ）当然，甚至还演变成了固定笑料。
　　
　　3、现代产品破格玩穿越（yuè），突破植（zhí）入局限，手段高明，观众买单。
　　
　　从综艺到现代剧（jù），999制药（yào）一步（bù）步地攻陷了观众的（de）心房，无意之中（zhōng）已经扩大了观众对（duì）其品牌植入的包容度，于（yú）是999制药开（kāi）始（shǐ）做出了新的（de）尝试（shì）。在（zài）今年大（dà）火的IP剧《青（qīng）云志》中（zhōng），999制药分别（bié）植入（rù）了天和骨（gǔ）通贴膏、999感（gǎn）冒灵、三九胃泰（tài），根据产（chǎn）品的特性，选（xuǎn）择（zé）的（de）植入手（shǒu）段也存在差（chà）异，但正因为这次（cì）大胆的尝试，让999制药在观众的（de）好感度直线上升。
　　
　　①白植入
　　
　　渝都（dōu）老（lǎo）城主日夜（yè）操劳，胃不好是再正常不过了，小环作为老（lǎo）城主的“野生孙女（nǚ）”，为表（biǎo）孝心，特（tè）地献上了（le）三（sān）九真人所赐的胃泰灵药，还（hái）周到地（dì）介（jiè）绍（shào）了此（cǐ）药的成（chéng）分以及功能（néng），甚至落落大方（fāng）地念出了红遍四（sì）海八荒的广告（gào）语（yǔ）：“胃不（bú）好（hǎo），暖一暖!”
　　
　　②道具植（zhí）入
　　
 
 
　　　　
　　当现代药品出现在（zài）古装剧（jù）里，必须入乡随俗（sú）换身行头，才能做到（dào）毫无植入痕迹。讲真，若是不仔细端详，你能发现桌上（shàng）放（fàng）着（zhe）的锦盒上有“999”的（de）标志吗（ma）?大（dà）夫（fū）推（tuī）荐的骨通贴膏穿了身经典中药外套，你（nǐ）还认得出吗?好在，还有早（zǎo）已耳熟能详的广告语好像在提（tí）醒（xǐng）我们：快（kuài）看哪!我的植入做得太（tài）妙了，夸（kuā）我（wǒ）!
　　
　　③隐性植（zhí）入（rù）
　　
　　无论在（zài）哪（nǎ）个时代，风寒（hán）都是常见病，在古代，风（fēng）寒（hán）甚至是会威胁生命的，所以当曾书书染上（shàng）风寒时前往天和医馆(此（cǐ）处也是植入小心机哦)拿（ná）药，打（dǎ）广告小能手周小环（huán）尽职（zhí）尽责，再（zài）次掏出藏头诗（shī）药方，“999感冒灵”五个大字（zì）赫然而立（lì），就（jiù）连药品成分所含的斤两都标注（zhù）清（qīng）楚（chǔ）。
　　
　　
　　
　　《诛仙青云志（zhì）》的（de）观众多为90后和00后，999产品一直以来多为80后及（jí）以（yǐ）上（shàng）的人群所知，此（cǐ）时的广告投入正好弥补（bǔ）了这一人群缺口（kǒu），不仅为产品扩（kuò）宽了（le）市（shì）场（chǎng），还大大提高了知名度。但是，观众对于这样的植（zhí）入方式，仍然存在争议。虽然这部剧目（mù）前（qián）已经完结，但（dàn）在各大网（wǎng）站（zhàn）上的（de）热（rè）度依旧不减。
　　
　　支持
　　
　　1、古装剧植入（rù）的方式新颖，产品更（gèng）换了（le）包装之后，在剧中的突（tū）兀感大大减少了!
　　
　　2、比（bǐ）起强行插播的硬广，更喜欢这（zhè）类软植入，就算知道是广告，也不会反感。
　　
　　3、剧（jù）中（zhōng）类似于藏头诗、三九真人这样的独特设计，为人津津乐（lè）道，二次传播的效果（guǒ）也很（hěn）好。
　　
　　反对
　　
　　1、这（zhè）种植入方式会不会（huì）让广（guǎng）告（gào）植入越（yuè）来越泛滥?最后（hòu）影响影视作（zuò）品（pǐn）的质量?
　　
　　2、产品和剧（jù）情确实很贴合，但会让人怀疑这（zhè）个场景（jǐng）是不是为了广告而设的，如果（guǒ）是，那么观众看的全都是广告，会不（bú）会引起观众的抵触情（qíng）绪?
　　
　　即便对于现代产品植入古装剧仍存在不同的声音，但古装剧作（zuò）为收视率的荧屏（píng）法宝，被纳入广告商的植入版图也是早晚的事。现如（rú）今，电视行业对资本（běn）的底线逐（zhú）渐降低，有的甚至将植入作为槽点（diǎn），以（yǐ）此来引发广告（gào）效应，似（sì）乎影视作（zuò）品的口（kǒu）碑（bēi）在几个（gè）植（zhí）入就能（néng）带（dài）来数千（qiān）万收入的广告面（miàn）前，显得没那么重（chóng）要。但是这样做的方法（fǎ）显然（rán）是错误的。
　　
　　众所（suǒ）周知（zhī），广（guǎng）告植入应该基于影视作品而存在，如果作品不火，品牌根本（běn）达不到理想（xiǎng）的效果（guǒ），而纵观近两年火起来的作品，都是口碑与制作俱佳（jiā），由此（cǐ）才可（kě）分散观众对于广告植入（rù）的（de）反感。而999制药正是因为懂得这项规则（zé），才把握住了最（zuì）好的时机，进行一系列创新（xīn）型的广告植入。作为广告主，999制（zhì）药资金的注入让（ràng）影视作品呈现了更加优质的画面（miàn），作为医药品牌，他（tā）们也可以暂时摈（bìn）弃对于自家（jiā）产品的（de）硬性要（yào）求，甚至作出更改产品包装的决（jué）定，以（yǐ）影（yǐng）视作品（pǐn）为根本，双方（fāng）相互成就（jiù），最终才（cái）实（shí）现了（le）双赢。